Fai finta di essere davanti ad uno di quei giochi della settimana enigmistica in cui devi unire i puntini per creare una forma, i puntini sono tanti e, all’inizio, non sai mai cosa ne verrà fuori. Il branding è proprio questo, unire i puntini, ma… Leggi tutto »Branding: la qualità è tutto.
Neurobranding come strumento per progettare un’emozione. Sì, perché la comunicazione efficace trova la sua espressione nell’attivazione di processi percettivi positivi. Non è più il tempo di pensare che basti comunicare per essere allineati ed attivi all’interno di un mercato di riferimento, ma bisogna iniziare ad… Leggi tutto »Neurobranding: progettare un’emozione.
Il ruolo principale della comunicazione efficace è quello di riuscire a parlare del brand senza oltrepassare quella linea di confine che è il proprio contesto di riferimento. Individuare questo contesto (Frame of reference) è uno dei passaggi principali che deve essere fatto prima di iniziare… Leggi tutto »Comunicazione efficace e contesto di riferimento