L’autorevolezza passa dal contesto, è vero. Negli ultimi anni abbiamo visto l’incrementarsi delle piattaforme social media e su di esse un gran numero di professionisti e brand attivare le loro strategie di brand positioning. Essere presenti non è però sufficiente affinché l’obiettivo della costruzione del… Leggi tutto »l’autorevolezza passa dal contesto
Il neurobranding è uno strumento indispensabile per la conquista dell’attenzione. Sappiamo molto bene quanto sia complicato catturarla invasi come siamo, ogni minuto da stimoli continui. La verità è che per noi esseri umani l’attenzione – soprattutto quella visiva- viene attivata senza alcuno stimolo cosciente. Si… Leggi tutto »Neurobranding e la conquista dell’attenzione
Fare branding utilizzando il neurobranding vuol dire costruire link emotivi con il nostro pubblico. Attivare processi empatici è il segreto per vincere la battaglia dell’attenzione. Questi processi li affermiamo attraverso qualsiasi tipo di contenuto e se per un verso devono rispettare la corretta grammatica della… Leggi tutto »neuroni specchio e neurobranding: attiviamo link emotivi
Neurobranding e Neuromarketing sono due discipline bellissime e complementari tra loro. Nella piramide delle discipline si trovano alla base di tutte le attività di marketing e comunicazione e sono dotate di un superpotere: la predittività. Conoscere quale sarà il risultato delle nostre azioni strategiche prima… Leggi tutto »Neurobranding e neuromarketing il potere della predittività
Effetto framing: un pregiudizio cognitivo che è capace di orientare le valutazioni e le azioni delle persone. In questo momento storico stiamo assistendo all’esplicazione di questo fenomeno che è un processo psicologico inconscio di cui ognuno di noi è protagonista. L’effetto framing o Teoria del… Leggi tutto »Effetto framing
Il brand activism e la brand purpose non sono concetti astratti e lo dicono i dati. Dalla Digital Week e da un sondaggio Ipsos i numeri parlano chiaro: le aspettative delle persone nei confronti delle aziende private sono molto alte e a queste viene richiesto… Leggi tutto »Brand activism: le aziende sono chiamate al cambiamento
Qualsiasi contenuto ha bisogno di un approccio con il neurobranding. Qualsiasi contenuto può essere reso efficace dal neurobranding. Perché? Perché ogni volta che comunichiamo lo facciamo per le persone ed ognuno di noi possiede l’organo già affascinante in assoluto: il cervello. Siamo esseri umani complessi… Leggi tutto »Neurobranding e contenuti
Neurobranding e percezioni sono la chiave di svolta della corretta comunicazione di brand, il tutto condito in salsa etica. Intendere la comunicazione come l’esaltazione del prodotto è una strategia obsoleta che, nel mondo interattivo dell’onlife – stracolmo di “competitors” che puntano al prezzo più basso… Leggi tutto »Neurobranding: non vendi prodotti ma percezioni
Neurobranding e comunicazione visiva sono strettamente collegate. Ma come fare a costruire una comunicazione che sia davvero efficace? Questa è una domanda che mi viene fatta spesso in qualsiasi contesto. Intanto è importante chiarire che per comunicare efficacemente l’aspetto estetico non è l’unico da tenere… Leggi tutto »neurobranding:come utilizzare la comunicazione visiva
Il branding come strumento della cultura d’impresa è un argomento su cui lavoro da anni e che mi vede costantemente con una lente di ingrandimento tra le mani per cercare di cogliere gli aspetti che caratterizzano la resistenza al suo utilizzo e, d’altra parte, i… Leggi tutto »Il branding come strumento della cultura d’impresa
